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文旅融合,如何賦能高質量發展?
——蘇州市職業大學“智匯蘇州”舉辦第2期學術沙龍
   
      6月27日,石湖智庫“智匯蘇州”學術沙龍2019年第2期在蘇州市職業大學舉行。本次活動以“蘇州文旅融合發展的頂層設計與資源整合”為主題,邀請了多名國內知名專家參與論壇。
    本次論壇得到市哲學社會界聯合會、市新型智庫建設辦公室指導,由蘇州市職業大學、蘇州市文化廣電和旅游局主辦,蘇州石湖智庫承辦。
    論壇上,專家們就如何推進蘇州文旅融合發展分別闡述觀點。中國旅游研究院首席戰略研究員宋子千以《聚焦蘇式生活,深化文旅融合》作了主旨發言。蘇州科技大學教授居易、蘇州市職業大學教授李世超、蘇州文旅集團規劃設計研究中心主任閭平貴等專家和業內人士分別就蘇州文旅融合的業態規劃與產品設計、創新“研學旅行”模式、文旅融合中產業IP的發展與研討,并結合實際案例探討蘇州如何做好文旅融合的頂層設計和整合各方資源,發展適合城市文化氣質的高質量文旅融合創新發展道路。
    蘇州文旅融合如何賦能高質量發展?如何創出新成效?本期“新型智庫”摘要刊登專家和業界人士的演講內容,以饗廣大讀者。

  聚焦蘇式生活 深化文旅融合
中國旅游研究院首席戰略研究員、《中國旅游評論》主編、石湖智庫特約研究員 宋子千
  文旅融合發展是當前文化和旅游發展的重點領域,也是一項重要的國家戰略,堅持高質量發展方向,推動文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展,更好滿足人民美好生活新期待。
  蘇州是著名風景旅游城市,也是國家歷史文化名城,在文化和旅游融合發展方面大有可為。當下,如何尋找合適的文化主題、探索高效的發展路徑、開發高質量的文化旅游產品,是當前蘇州文化和旅游融合發展迫切需要解決的問題。
  “蘇式生活”是一個很好的路徑選擇。這一主題具有很強的包容性。除了本來就屬于人們閑暇生活范疇的園林、昆曲、評彈、書畫外,和日常生活息息相關的美食文化和絲綢文化也可以作為重點進行開發。
  “蘇式生活”的主題緊扣了旅游發展趨勢。今天的旅游,本質上已成為一種生活方式。過去的旅游以觀光為主,《現代漢語詞典》對旅游的解釋是“旅行游覽”。“蘇式生活”的主題也契合當前國家發展的宏觀形勢。我國即將全面建成小康社會,社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而“蘇式生活”,在很多人的心目中,就是一種精致的、優雅的、具有詩情畫意的生活,就是美好生活的典型樣本。
  圍繞“蘇式生活”主題,促進文化和旅游融合深入發展,我覺得需要處理好幾組關系。一是文化建設和旅游發展的關系。文化和旅游融合發展,不是說用旅游發展代替文化建設,或者說用文化建設代替旅游發展,而是要以文塑旅、以旅彰文,文化人要增強旅游發展的意識,旅游人要增強文化建設的思維。二是歷史文化和當代文化的關系。不能只注重歷史文化開發,也要關注當代生活化的文化,特別是要大力弘揚社會主義先進文化。三是生活文化和生產發展的關系。發展“蘇式生活”的旅游不排斥甚至可以促進蘇州各種產業的發展。生產生活本來就是分不開的,如絲綢工業是生產,絲綢服飾則是生活。特別是蘇州是國家高新技術產業基地,高新技術產業對人才的要求尤其高。用什么吸引人呢?高薪只是一個方面,良好的生活環境是另一個方面。因此,對于旅游者來說,“蘇式生活”能夠帶來美好體驗;對于蘇州常住居民來說,“蘇式生活”則是留住人的根本。四是文化旅游開發和旅游文化建設的關系。旅游文化建設是文化和旅游融合發展的重要內容,重要的一個方面是文明旅游,既包括旅游者的文明出游,也包括經營者的誠實守信。
  重振古城街區新業態要加強規劃
  蘇州科技大學教授、石湖智庫特約研究員 居易
  蘇州的旅游資源得天獨厚,蘇州的旅游地位在國內外都有著相當的影響。特別是蘇州的城市旅游品牌,更可謂家喻戶曉,聞名遐邇。但面對文旅融合的發展大潮和特定機遇,蘇州旅游業的發展現狀和發展前景,我們還是要客觀看待,有進步,但也有不足之處。
  當下,蘇州文旅融合的振興,重點應該不在于新資源的開發,而在于原有資源整合基礎上的片區激活和業態規劃。
  根據網絡時代概念創新和傳播的基本原理,蘇州激活商業片區的著重點應該就是確立主導業態。通過主導業態的概念導向,依托蘇州城市品牌的特定影響,形成全新的具有全國規模效應的商業集散地和消費地標。如平江路片區可以打造成中國第一古民居客棧。平江路街道尚有近萬套民居老宅,以“統一概念、規整形象、總臺登記、標準管理、系統運行”為模式,形成以“民居客棧”“背包客店”“文青工作室”“茶咖餐飲”“前店后坊”等形式為主導的古民居客棧“主導業態”。
  規劃重振傳統商業街區,首要前提是整合資源,創新概念,通過政府倡導和政策引導,以行業協會為主體,規劃重振各種類型的體現城市生活情趣和消費熱點的傳統商業街區。此外,城市文旅融合的發展,離不開城市文旅地標的開辟和文旅活動集散中心的建設。如可以開辟蘇州中央文化公園。蘇州至今沒有一座中央文化公園。楓橋寒山寺是蘇州名揚海內外的最具特色的文化名片,如以楓橋寒山寺為概念導向,開辟蘇州中央文化公園,不但輿情所歸,名正言順,而且影響卓著,事半功倍。
  城市文旅融合的推展,在重點項目具體運作的過程中,還需要有城市文旅氛圍的系統營造相配合,所以必須研究策劃并推出一系列不間斷的活動內容和持續運作的活動儀式。
  當然,就目前情況而言,蘇州推出城區“夜生活”“夜游”項目及區域,設置常態化、多樣性推出“水上游”活動及項目,實施交通控制,擴展步行區域等,這些都能推進文旅融合提升新水平。
  創新“研學旅行”模式拓展新市場
  蘇州市職業大學教授、石湖智庫特約研究員 李世超
  “研學旅行”,就是研究性學習和旅行體驗相結合,它不僅是中小學生的教育必須,同時這種創新模式也可以打造成一種旅游經濟發展的新常態。通過多業聯動,模式創新,創造和形成一種“文化+旅游+經濟”的新的綜合產能。當前,借鑒“研學旅行”,把它復制和創新到蘇州的旅游活動中來,其產品可以進行深入探索。
  其一、利用蘇州眾多的非遺和老字號,以及借助蘇州發達的傳統產業、傳統工藝優勢,選擇相應的工廠、作坊以及大師工作室等示范點,形成具有一定文化內涵的研學體驗游。例如蘇州的蠶桑絲綢業十分發達,一直是蘇州的特色產業和優勢產業,因而文化底蘊極為深厚。借助這一優勢,形成蠶桑絲綢研學旅行,可以吸引國內外大量的深度游旅客,并將其打造成蘇州旅游的一張亮麗名片。
  其二、利用現存的各種遺址遺跡和歷史人物事件,串聯起古城街巷深處一個個文化勝跡,以“講故事”的形式,讓游客的觸角延伸到蘇州的毎一個角落,推進研學型的古城街巷休閑游。游客邊聽邊思邊游,蘇州城里的一個個“同德里”,則都將會成為人們心目中的一個個“網紅”。
  其三、利用教育、科技、文化的深厚積淀,以及現有的學校博物館、圖書館、檔案館、文化園,乃至實驗室、科普教育基地等特色資源,有條件地選擇利用和開放校園,打造校園生活深度游。“研學旅行”應該面對不同的人群,不同的需求。只要有市場,都是我們產品開發的方向。校園生活深度游可以了解歷史,品味人生,接受科普,教育終身。
  總之,充分利用文化這一旅游的核心資源,創新“研學旅行”的新模式,優化要素配置,多業聯動融合,延長產業經濟鏈,不僅能促使旅游品質的提升,也能讓優秀的傳統文化得以廣泛傳播,從而探索和開辟旅游經濟發展的新空間。
  開掘文旅資源做好融合“大文章”
  蘇州文旅集團規劃設計研究中心主任、石湖智庫特約研究員 閭平貴
  蘇州是中國首個歷史文化名城保護示范區,也是到目前為止唯一獲此殊榮的城市,這既是國家對蘇州古城保護工作的肯定,也希望蘇州對古城的活態利用方面能夠起到引領和示范作用。
  一是以理念融合為先導,充分認識文旅融合的戰略意義和價值。文旅融合可以進一步提升旅游品位、豐富旅游業態、增強產品吸引力,拓展旅游發展的空間,成為新的經濟增長點。
  二是以產品融合為基礎,有效延長文旅產業鏈。文化產品與旅游市場的融合,要以文化創意為依托,推出一批具有文化內涵的旅游商品,讓文化產品滿足和引導旅游市場消費需求。同時,文化產品與旅游要素相融合。旅游產品具有傳播文化價值,推出更多研學、尋根、文化遺產等專題文化旅游線路和項目。
  三是以產業融合為核心,加快拓展文旅產業面。推進文化、旅游及相關產業融合發展,不斷培育新業態。如推動傳統技藝如蘇作、表演藝術如昆曲評彈等非遺項目進重點旅游景區。
  四是以市場融合依托,加快形成產業集群。鼓勵文化機構和旅游企業對接合作,支持文化和旅游跨業企業做優做強,推動形成一批以文化和旅游為主業、以融合發展為特色的領軍企業和骨干企業。
  五是以服務融合為保障,全面構建旅游產業生態系統。協同推進公共文化服務和旅游公共服務,推動公共服務進旅游景區,構建主客共享的文化旅游新空間,生成具有較強市場競爭力和鮮明區域帶動力的產業新模式新格局。
  新古里知旅街區探索發展路徑
  蘇州遠見旅游規劃設計院院長 陳明國
  常熟新古里知旅街區以中國清代四大藏書樓之首鐵琴銅劍樓為原點,整合徽州會館、文昌閣、稼軒堂、東湖書院等歷史遺存,規劃總面積約8萬平方米,建筑面積3萬平方米,首期15000平方米。街區從知識切入,以IP開發為起點,創生出中國第一家以知識產業為特征,以人文休閑業、知識創意業、會獎研學業等為核心內容的知旅文化街區。
  據相關部門統計,首日試營業全天人流量突破10萬人次,夜間最高峰值人流量達3.5萬人次。常熟古里鎮“鐵琴銅劍樓歷史文化旅游街區”成功入選2019年蘇州市文化產業重點項目。
  為什么說新古里知旅街區的開發走出了文旅融合發展的一條新路?
  新古里知旅街區打造的兩個核心理念“知識賦能”和“知識研學”。“知識賦能”,解決的是如何將鐵琴銅劍樓藏書樓的知識意義和屬性通過IP活化出來,進而融入城鎮居民生活所需的各個環節中,實現當代價值再現。“知識研學”,解決的是如何立足古里鎮過去藏書傳統形成的知識流、信息流、人才流匯聚,在今天同樣為實現導入文旅人口和新興產業資源作出貢獻。
  近期,知旅街區再迎國際教育組織專業研學項目——新古里的明堂藝術中心聯合美國常春藤教育(Ivy Labs Education)共同推出“明堂基礎音樂制作暑期訓練營”,將于這個暑期正式落地古里,國際名師親自指導,帶你系統強化音樂基礎,完整體驗音樂制作人的工作流程。這也是新古里試運營后首個落地的研學項目,標志著新古里研學基地建設的正式啟動。
  從知識IP到“知識賦能”,再到“知識研學”,新古里知旅街區的模式也許不能適用于每一個鄉鎮的文化遺產的活化開發,但利用知識普惠社會的意義擔當,通過文旅融合實現消費升級和文化自信,最終實現人民美好生活愿望,一定是文旅融合發展背景下的一條新路徑。
  打造文創IP助推文旅經濟發展
  蘇州工業園區易亞影視傳媒有限公司董事長 劉文征
  文創經濟和旅游經濟,從根本上來說就是影響力經濟和情感經濟。如何利用現在傳播媒介和手段打造IP則是做城市文旅融合頂層設計第一個繞不過去的課題。
  如何將旅游的優勢資源提升為文化IP?文旅融合中,相對最容易的一類是將旅游產業中的優勢資源上升為文化IP,這樣成功的概率最大,對經濟增長的貢獻也最穩妥。很多旅游區域已經有了很好的游客基礎了,也有了一定的知名度,那它就具備把產業做大的前提。就像十年前的成都錦里,最初它就是武侯祠外的一個配套商業體,它依托三國這個IP形成了一個知名景點。其實,蘇州古城區、周邊的旅游優勢區域都可以找到適合自己的IP打造之路,把區域產業做大,從而順暢、平穩地做到產業升級,這應該是頂層設計首先關注的部分,它的成功與否就是IP打造的路徑是否合理。
  那么,如何將文化IP轉換為旅游經濟?很多地方依托自己屬地的名人、古跡、人文掌故開發成旅游景區和旅游綜合體,希望能以此拉動旅游產業的發展,包括很多特色小鎮也是如此,但大多一陣喧鬧之后就折戟沉沙了。這些案例的實施路徑是從IP策劃直接進入規劃建設,中間缺少一個旅游商業運營規劃和論證的環節,這是造成項目失敗的主要原因。因此,在頂層設計和政策制定中,把這一環節把控好,這類項目的發展才會有大的空間。
  當然,這種類型的融合還有一種更穩妥的方法,政府及相關部門只做IP的打造和運作,其它產業的配套交給市場去做。旅游已從觀光游階段進入到休閑游階段,而休閑游的本質就是爭奪游客更多的情感和時間,運用打造IP的手段將文化和旅游高度融合起來,才能夠在更大程度上進行資源配置,從而帶動整個區域經濟的發展。
  讓博物館成為城市文化客廳
  蘇州和氏設計營造股份有限公司總裁、總創作師 張郁
  現在很多博物館正在嘗試和探索改變展覽的敘事方法,注重情節敘事構思、空間氛圍營造、展示手段創新,實現綜合藝術呈現。沒有哪個場所比博物館更應當承擔起激活文化、復蘇記憶的責任,因為它有這個條件。歷史也好,文化也好,在博物館以空間為敘事載體的體系里也就有了我們可以感同身受的情節。文化的情節化,以文化為波瀾不驚的日常生活創造一些值得感動的劇情,便是一座好的博物館的文態。
  文旅融合的根本目的就是激活文化,而激活文化的關鍵是要和當下的生活發生聯系。換句話說,任何承載了文化積淀的物品都要有其專屬的情感,也就是有情感的空間。空間是否有記憶、有對話、有溫度!基于的是人的情感。
  文旅融合能夠在博物館快速實踐,其理由有以下:一、博物館是天然的文化集合地,每個人可以在這里如數家珍和被如數家珍的地方;二、博物館是記憶的承載地,只要我們愿意激活它,便是我們生活的一部分,從不曾遠去;三、只要博物館足夠親切,我們就很容易切換頻道,變化自己的心情角色,去愛上這座博物館后面鏈接的地方;四、博物館最有可能詮釋什么叫做文化體驗和文化消費,這種消費不一定是花錢而是個性的自我彰顯;五、博物館是已經存在的物理空間,無須大費周章地從頭開始。只要觀念改變了,博物館甚至可以成為網紅打卡最潮的地方,蘇州博物館和蘇州金磚御窯博物館就是實例。如果要把文旅融合當作一項新興產業,也應當把它當作一項新興產業,就讓博物館成為這一產業的風口。
(《蘇州日報》2019年7月9日第A10版)
2019/7/11 18:50:01文旅融合,如何賦能高質量發展?——蘇州市職業大學“智匯蘇州”舉辦第2期學術沙龍{{True}}
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